破译市场密码：HBN用真功效引爆精华水品类

在功效护肤日益受到重视的当下，精华水作为连接基础护理与高效护肤的重要桥梁，正逐步从边缘品类跃升为护肤市场的新焦点。相比传统化妆水，精华水在保湿基础上融入更多活性成分，兼具渗透力与修护力，可为后续护肤步骤打下更稳固的肌底基础。随着消费者对成分科学和产品功效认知的不断深化，精华水也在功能细分上持续突破，涵盖抗老、美白、舒缓等多个方向。在这一趋势带动下，众多品牌加速布局精华水赛道，通过配方革新与使用体验优化，重塑消费者对水类产品的认知与价值期待。

精华水市场背景综述​​

近年来，中国护肤品市场持续升级，消费者对产品功效与成分的关注显著提升，带动精华水这一品类快速发展。相较于传统爽肤水，精华水集保湿、修护、美白等多重功效于一体，满足消费者对轻薄高效产品的需求，逐渐成为日常护肤程序中的重要单品。得益于成分党崛起、电商内容种草及功效护肤理念普及，精华水在爽肤水市场占比不断扩大，市场呈现出高成长性与专业化趋势。

中国精华水市场近年来呈现快速增长态势，2020年-2024年，精华水行业市场规模由70.4亿元增长至111.8亿元，预计2025-2029年将以8.5%的增速持续扩容。这一增长主要源于消费者护肤理念的成熟和产品功效升级：一方面，“精简护肤”趋势推动精华水从辅助产品转型为兼具补水与功效护理的核心步骤；另一方面，如微乳化、脂质体包裹等活性成分技术的突破使产品突破传统爽肤水边界，形成"水+精华"的多效合一特性，可满足抗老、美白等精准需求。渠道变革亦加速市场渗透，电商与社交媒体的深度融合，KOL种草和科学护肤内容普及，均显著提升了品类认知度和下沉市场覆盖率。

精华水行业发展趋势综述​

a) 精华水趋于多效合一、打破产品边界

相比传统爽肤水和精华液的清晰界限，精华水作为“水+精华”的复合产品，其产品属性正在趋于模糊。许多品牌将其定位为兼具补水、修护、美白、抗老等多重功效的核心单品，不再局限于基础水类产品的使用场景。消费者可以根据肤质或护肤需求灵活使用，既能作为二次清洁后的第一步护肤，也可在护肤步骤中替代部分精华功能。这种多功能设计不仅契合“精简护肤”趋势，也使产品更具性价比与使用自由度，为品牌创造新的护肤路径与用户认知空间。

b) 活性成分加持提升精华水功效属性

随着护肤科技的进步，越来越多品牌将高浓度活性成分引入精华水中，例如熊果苷、烟酰胺、玻色因、多肽等，令产品在保湿的基础上具备显著的修护、美白或抗老能力。这种“高功效轻质地”的形态满足了消费者对高效护肤和舒适肤感的双重需求。部分高端品牌甚至以精华水作为系列护肤的“先导”产品，强化成分渗透力和后续吸收能力。科技与成分成为消费者选购精华水的主要依据，也成为品牌抢占专业护肤心智的关键突破点。

c) 精华水搭配美容仪成为使用新场景

随着家用美容仪的普及，精华水因其质地轻薄、易吸收的特性，成为与导入仪、射频仪、微电流设备搭配使用的首选。尤其是主打“导入型”或“先导型”的精华水，通过提升肌肤通透性和成分渗透力，更好地发挥美容仪器的功效。部分品牌甚至专门推出“美容仪专用精华水”，强化产品在家用护肤场景中的应用体验。这一趋势打破了精华水原有的“单品逻辑”，拓展出“产品+设备”的组合护肤新生态，也为品牌创造新的营销和销售增长点。

d) 功效成分向医药级标准升级

精华水市场正经历从概念营销到功效实证的转型。随着消费者认知提升，品牌不再满足于简单的成分添加，而是追求具有临床验证的活性成分。医药级透明质酸、生物发酵技术提取的活性物等成为产品开发重点，这些成分不仅需要提供详实的功效数据，还要符合更严格的备案标准。这种趋势既是对监管政策的响应，也重新定义了产品的科技价值，推动行业从“讲故事”向“讲科学”转变。

聚焦科研力量，HBN引领高效护肤新潮流

α-熊果苷被广泛认可为美白护肤领域高效且温和的代表性成分，具有强效的酪氨酸酶抑制功效，对酪氨酸酶抑制功效是β-熊果苷的10倍＊。为给肌肤提供科学、有效的美白焕亮解决方案，HBN围绕α-熊果苷开展了长期的基础研究，并已发表多篇高质量国际SCI学术期刊成果。

HBN功效护肤品牌创立于2019年，以“拥有看得见效果”的创新理念，致力于让用户把每一分钱都花在有效成分上。作为国内以真功效为理念的护肤品牌，坚持自主研发，实现品牌100%面护产品均通过权威第三方SGS人体功效检测，推动护肤品进入真功效时代，让“真功效”名副其实。HBN较早推出的A醇抗老系列，实现让高功效与温和并存，知名的早C晚A护肤公式也为数百万用户带来真实的肌肤焕变。截至目前，HBN品牌总销售额已破60亿＊，也是目前发展最迅猛的美妆企业之一。

图片来源：HBN

基于对中国精华水市场的研究，按照2024年各精华水品牌在中国内地（不包含港澳台地区）的销量计，HBN “中国精华水销量第一”。

*来源: 弗若斯特沙利文（北京）咨询有限公司上海分公司，基于对中国精华水市场的研究，按照2024年各精华水品牌在中国内地（不包含港澳台地区）的销量计。精华水是一种含有活性成分的护肤品，其活性成分浓度通常高于普通爽肤水，质地介于爽肤水和精华液之间。于2025年4月完成调研。

*来源：FunayamaM,Arakawa H, Yamamoto R, et al.Effects of alpha-and beta-arbutin on activity of tyrosinases from mushroom and mouse melanoma. Biosci Biotechnol Biochem. 1995 Jan;59(1):143-4.

*来源：数据截⽌⾄2024年8⽉，HBN数据统计中⼼。